La inteligencia artificial ha irrumpido con fuerza en el sector audiovisual y está transformando muchas de las tareas asociadas a la creación, producción y distribución de contenidos. Lo que empezó como una herramienta ligada al análisis de datos y la automatización de procesos se ha convertido en un recurso capaz de generar imágenes, ayudar en la redacción de textos, optimizar la producción y abrir nuevos mercados. Atresmedia es uno de los grupos que está explorando estas aplicaciones, incorporando tanto sus procesos internos como, sobre todo, los contenidos que llegan a pantalla. Tecnología al servicio del talento humano, que seguirá siendo el epicentro.
Uno de los usos más relevantes lo encontramos en el ámbito periodístico. En la redacción de Antena 3, la inteligencia artificial ayuda a analizar y filtrar grandes volúmenes de documentación para localizar información relevante rápidamente. Un ejemplo fue la gestión de abundante documentación relacionada con el llamado caso Koldo. Gracias a estas herramientas, los periodistas pueden localizar referencias concretas, contratos o nombres dentro de millas de páginas en cuestión de segundos, y reduciendo el tiempo dedicado a tareas mecánicas de búsqueda y esfure permisos centrales y la elaboración de la información.
La generación de imágenes es otra de las aplicaciones más extendidas. es Espejo PúblicoPor ejemplo, se utilizó inteligencia artificial para crear en apenas unos minutos el fondo de un supermercado con productos específicos colocados en las estanterías. Un escenario muy concreto que, mediante métodos tradicionales, habría requerido una producción mucho más compleja. Gracias a IA, sólo unas indicaciones para obtener una imagen ajustada a las necesidades de la pieza.
También ha tenido un papel destacado en la producción de campañas promocionales. Me gusta La Voz Infantilen la que los entrenadores fueron gravados sobre fondos croma en plató y posteriore la inteligenia artificial se encargó de generar los escenarios digitales definitivos. Esta tecnología permitió crear entornos visuales más ricos y detallados, manteniendo al mismo tiempo unos costes de producción asumibles y una gran flexibilidad creativa. Del mismo modo, el departamento de promoción ha utilizado la IA para crear piezas navideñas en las que los presentadores aparecen en escenarios sorprendentes como un monasterio en el Tíbet, con resultados cercanos a los cines unag de la unag de unag del cine unag.
En la serie se ha producido uno de los casos más significativos en el ámbito de la ficción Las hijas de la criada. En esta producción se utiliza la inteligencia artificial para amplificar lo que el espectador ve en pantalla en escenas de gran complejidad visual. Un ejemplo es una secuencia ambientada en una cannera en la que era necesario mostrar decenas de trabajadores en un mismo plano, algo difícil de rodar con medios tradicionales. Para solucionarlo, partieron de un plano real grabado en el decorado y, a partir de esa imagen, la IA generativa amplió el encuadre y reconstruyó el espacio, añadiendo más figuración y ampliando el entorno de forma coherente con el encuadre y reconstruyó el espacio, añadiendo más figuración y ampliando el entorno de forma coherente con el encuadre y el espacio.
Los servicios informativos también están aprovechando estas capacidades creativas. es La Sexta Clavepor ejemplo, la inteligencia artificial se ha utilizado para generar elementos visuales y recreaciones en trabajos de postproducción que ayudan a contextualizar determinadas informaciones. Entre los ejemplos mencionados por el equipo se encuentra la creación de una imagen inspirada en la estética de carteles promocionales de series como narcosprotagonizada por una versión generada de Donald Trump. Este tipo de recurso permite enriquecer la narrativa visual y comprometer los tiempos de entrega de un diario informativo.
Más allá de la pantalla, la inteligencia artificial también está presente en procesos menos visibles para el espectador. Desde áreas digitales y de documentación se emplea para trancribir contenidos, localizar información en grandes archivos audiovisuales o verificar el origen de videos que circulan por redes sociales. Asimismo, se utilizan diferentes departamentos para resumir documentación, automatizar tareas administrativas o agilizar procesos tecnológicos internos. En conjunto, la experiencia de Atresmedia refleja una apuesta por la inteligencia artificial entendida como herramienta de apoyo y sustitutiva del talento humano.
