Si hay algo fascinante en la publicidad actual es su capacidad para conmoverse a sí misma. Rara es la gala de premios en la que no se entrega una estatuilla bañada en oro a una campaña que nos recuerda lo importante que es la diversidad, la equidad o la inclusión. Nos encantan los manifiestos. Nos apasiona hablar de «cambiar el mundo». En Cannes hay incluso una categoría reina para esto, la Copa: El León del Cambio.
Pero ¿qué pasa cuando la diversidad no es un? apreciar para ganar un león, sino una persona de carne y hueso que entra por la puerta a hacer una entrevista de trabajo? Ahí la industria se atraganta.
Una carpeta que habla sola
Elena Ruíz Heredia es creativa publicitaria. Redactor de Más Señas. Y baste buena, según dicen las personas con las que se ha formado. Ha pasado cinco meses de su vida trabajando incansablemente en The Atomic Garden (TAG), una de las escuelas de creatividad más exigentes del país.
Su carpeta, ese DNI creativo que todo Copiar o director de arte lleva bajo el brazo, brilla. Sin embargo, cada vez que Elena cruza la puerta de una agencia para una entrevista cara a cara, algo sucede. Algo que no se puede esconder en un archivo PDF en enlace de LinkedIn: Elena una discapacidad física. «La carpeta ya habla por sí sola, la verdad. Pero la cosa es que yo tengo un asunto que, cada vez que he ido a las entrevistas, no he podido esconder. Tengo una discapacidad física. Y sí, lo cierto es que me pregunto si eso ha dejado en segundo plano mi trabajo y mis ideas».
‘El propósito del baño’
¿Cuántas veces hemos visto presentaciones Keynote sobre «romper barreras» proyectadas en salas de reuniones a las que, irónicamente, es imposible acceder en silla de ruedas? ¿Cuántas agencias lucen sellos de responsabilidad social medias sus departamentos creativos parecen fotocopías del mismo perfil de siempre? Es la gran paradoja del propósito de lavado: la publicidad se ha vuelto experta en vender inclusión hacia afuera, pero sigue siendo dramáticamente homogénea hacia adentro.
Por eso Elena ha decidido saltarse la burocracia del proceso de selección y plantear el millón de preguntas directamente a quienes mueven las cartas del cuadro. «En una industria en la que todos aspiran a ganar ese Glass: The Lion for Change, me pregunto si hay espacio para ser inclusivos de verdad».
La pregunta no va con rodeos. Va con nombres y apellidos. Apela directamente al c de c (Club de Creatividad) de Más Mujeres Creativas como los faros morales y representantes del sector. Interpela a gigantes de red como McCann España o WPP, que llenan sus vitrinas de trofeos año tras año. Y salpica a las independientes que abandonarán la revolución de las ideas, como PS21.
Obviamente, incluso si estás empezando.
¿Ideas o ruedas?
El talento en creativoti no está en las piernas, ni en la columna vertebral ni en la forma en la que entra a una sala. El talento está en la cabeza, en la sensibilidad para entender al espectador y en la capacidad de encontrar un ángulo donde los demás solo ven una pared. Si una agencia busca ideas frescas, impredecibles y con perspectiva real sobre el mundo, ignorar a alguien por una discapacidad no solo es una injusticia ética, sino que es una auténtica. Torpeza estratégica.
Elena no quedó impresionada. No pide que le regalen nada ni está buscando una cuota por lástima. Pide que juzguen su trabajo con la misma vara de medir con la que se juzga a cualquier otro creativo. Pide que el sector demuestre que sus discursos sobre diversidad no son solo humohumo para convocar a los jurados de los festivales.
Tiene la formación, la ambición, los padrinos y, sobre todo, una carpeta increíble. Solo le faltan unas prácticas para empezar a demostrarlo.
Querida industria: el balón está en tu tejado. ¿Es seguir coleccionando leones de cristal o contratar talento de verdad?
Puedes ver la carpeta de Elena y compositor y mismo de lo que es capaz en LinkedIn.
