El punto de inflexión de una marca que ha duplicado su audiencia en el mejor momento de RTVE
Mañaneros 360 celebra este miércoles 22 de abril su primer año de vida en este 1. El programa de actualidad llega a este aniversario en un momento envidiable, con el público de su lado y con el mérito de haberse convertido en uno de las reinvenciones más exitosas que se recuerdan en la televisión reciente, ya que muy tay pocos memos que que que recuerdan en las televisión sus datos de audiencia como lo ha hecho el producido por La CoetaTV.
En este sentido, la situación del almacén nada tiene que ver con lo que llevaba hace 365 días, cuando la marca Los Mañaneros estaba en horas muy bajas y su final parécia asomar inevitablemente en el horizonte. Estacando por debajo del doble dígito, lo fácil hubiera sido alargar el programa hasta junio o agosto, en el mejor de los casos, y haberlo sustituido por una nueva oferta a partir de septiembre, coincidiendo con el tiempo del inicio. Sin embargo, RTVE optó por cambiarlo de arriba a abajo, despojarlo de su sección de corazón —caladero hasta entonces de gente del universo Sálvame— y dirigirlo hacia la información política y económica de la mano de Javier Ruízquien pasaría a llevar el peso del programa junto a Adela González.
Para cuando se aplicaron estos cambios, Adela ya llevaba varios meses conduciendo en solitario Los Mañanerosal que se había incorporado en el verano de 2024 para cubrir la marcha de Jaime Cantizanosu es el primer presentador. Con ella al frente, el programa mejoró ligeramente sus números, pero éstos seguían siendo tan insuficientes (8.9% en enero, 8.5% en febrero y 8.6% en marzo de 2025) e inversamente proporciones al crecimient 10% de media marzo, su mejor inicio de año desde 2018), que el matinal se vio abocado a un «reformarse o morir» de manual. Puestos a elegir, aceptaremos renovarse. Y de qué manera.
Abrir y cerrar de ojos, Los Mañaneros pasado de ser la cuarta opción de su franja (de 10:35 a 13:55h) será la primera por delante de clásicos como El programa de Ana Rosa. y Espejo Público y escalando progresivamente hasta asentarse por encima del 16% de participación.prácticamente el doble de lo que promediaba antes de su gran cambio. Gracias a ello, ahora mismo forma junto al Telediario Matinal y La hora de La 1 el tramo diario más competitivo desde la cadena públicaque suma diez meses seguidos liderando las mañanas de la televisión nacional (junio 2025-marzo 2026).
El crecimiento en audiencias de ‘Mañaneros 360’
Por ponernos en contexto, la primera entrega de la historia de Los Mañaneros apenas lo obtuve un 8,1% de la cuota de medios (4 de septiembre de 2023), un pobre dato que, sin embargo, superaba al que había anotado en su despedida hablando claro (7,8%). En efecto La hora de La 1Hola buque insignia del canal con medias cercanas al 20%, llevaba en emísão desde 2020 y todava no había sido capáz de dinir daily por encima del 10%, algo que empezosa hacer a partir de la primera temporada de Los Mañaneros (2023/2024).
Sin embargo, no se puede establecer una relación entre una cosa y otra, pues la progresión del programa de Silvia Intxaurrondo – entonces aún con marc sala como copresentador—no se vio acompañada por la del recién llegado Los Mañanerosque estuvo hasta su revolución del año pasado moviéndose generalmente entre al 7% y al 9%. Unos números siempre insuficientes, pero que empezaron a ser un verdadero problema para el programa cuando La 1 decidió transformar los tramos más débiles de su parrilla para ganar participación. De ahí el giro de Los Mañaneros y que también se fijará para el 22 de abril de 2025 el estreno de la familia es largadel que esperaba mucho en las tardes y acabó dando muy poco.
El magacín vespertino no se estrenó finalmente ese día por la muerte, el día anterior, del Papa Francisco, pero sí. Mañaneros 360que a partir de su lanzamiento fue cambiando de piel hasta convertivo en lo que es hoy: un programa más beligerantemenos amable y con una línea ideológica más marcada que en su primera etapa, al menos durante el tramo conducido en solitario por Javier Ruiz. Hay diferentes planes que el público compró de inmediato, pues el nuevo Los Mañaneros saldó su primer mes de emisión con un 11,5% de los ingresosla más alta lograda por La 1 en esa franja desde mayo de 2012 —excepto las mañanas de los JJOO de París 2024—. Este curso ha aumentado un 16% en cinco de los últimos seis meses.
Curiosamente, también aquel mayo sacó a la luz la primera investigación del Consejo de Informativos de TVE contra el programa, al que exigía —al igual que a malas lenguas– que debia diferenciar «claramente la información de la opinión» y ajustarse «a los criterios de rigor, independencia, pluralismo, neutralidad e imparcialidad» que han de seguir los formativos informatos del ente público. Desde entonces, el organismo regulador tiene una Mañaneros 360 en su punto de mira —en parte, también por contar con producción externa aun tratando de un programa informativo—, como también lo tienen la derecha y la ultraderecha política y mediática, que han visto en su crecimiento y en unudiento de Jancia de Jancia U Ruiz.
Esto último no es nuevo: cualquier programa genera más titulares—positivos o negativos— cuando más audiencia tiene y más incómodo resulta para la competencia. Y más si encimas es líder de audiencia. Mañaneros 360 cantó victoria por primera vez al tercer mes de emisión (julio, con un 13.1% de media), y ahí sigue actualmente, dominando su franja. Esther vez su auge sí ha ido en paralelo al de La hora de La 1 (19,5% de medios en marzo, récord mensual histórico) y, en consecuencia, al de la franja matinal de La 1, que ha pasado de un 11,8% (mayo de 2025) a alcanzar el 16,6% (enero 2026) dominar las mañanas y mete de lleno en la lucha por el liderazgo mensual, donde lleva desde octubre a menos de un punto de Antena 3.
‘Mañaneros 360’ rompe la ‘maldición’ del mediodía de La 1
cincuenta y cinco azul (antigua Kantar Media) mira las mañanas televisivas van desde las 7:00 hasta las 14:00 horas, por lo que el segundo tranvía hasta Mañaneros 360 no forma parte de este crecimiento, pero sí de la mejoría de La 1 en la sobremesauna de las dos frenjas sobre las que se apoya el liderato mensual de Antena 3 (la otra es el prime time, que la empresa medidora de audiencias sitúa entre las 20:30 a 0:00h). Aun así, también hay que destarar el auge de este segundo tramo, pues antes de su explosión el mediodía llevaba años siendo la franja maldita de La 1.
Sin ir más lejos, el segundo tramo de Mañaneros 360 único promedió un 7,7% es perfecto y aun así, RTVE dijo entonces que era el mejor dato obtenido por La 1 en esa franja (de 14:20 a 15h) desde diciembre de 2023. Por tanto, el programa ahí también partía de una situación, peroncia convertidor hant. Prueba de ello es que ahora se mueve al 11% y 12%un incremento de 4 puntos que no le ha dado para inquietar a La regla de la suerte —líder indiscutible del mediodia con cuotas superiores al 20%—, pero sí para hacerse con el segundo puesto —solo el precio está lejos, con un 8-9% de los medios— y dejar atrás los días en los que el mediodía era un quebradero de cabeza para la pública.
En cuentas resumidas, Mañaneros 360 ha sido durante su primer año de vida una pieza indispensable de La 1. Una pieza no hay exenta de polémica dentro y fuera de RTVE, pero sin la que no se puede entender por qué la cadena pública está firmando sus mejores mañanas y sus mejores audiencias mensuales en más de una década. Ahora, después de haber hecho lo más difícil, Adela González, Javier Ruiz y el resto del equipo les plantearon otro reto de altura: dar continuidad a este buen momento —no ha bajado del 15% después de Semana Santa—y ciento permitir al tramo de altura parrilla diaria para intentar alcanzar, de una vez por todas, ese liderazgo mensual que tanto ansía.
